2012年11月19日上午9：30－11：30，“川上观澜”人文论坛第四讲在四川大学国际儒学研究院东二教312会议室举行。此次论坛由四川大学古籍整理研究所在读博士研究生任利荣主讲，主题是“社会史视野中的书籍史——以《清代山东坊刻举业书研究》为例”。（题目借鉴自何朝晖教授《社会史视野中的中国书籍史》，《读书》，2012年第5期。）本次论坛由四川大学古籍整理研究所教授彭华博士主持。来自四川大学古籍所的博士生、硕士生参加了本次论坛（吴龙灿、方蒙石、马琛等）。
首先，报告梳理了国外、国内的书籍史研究概况。即概要介绍西方主要的书籍史研究阶段，以及各阶段的代表人物和代表性著作；并简略回顾了我国书籍史研究的主要阶段及其特点，以及相关成果。
其次，以山东坊刻举业书为例，分析了山东坊刻举业书的兴起原因，简要介绍了重要的刊刻地区及书坊。同时，对山东坊刻举业书进行了详细的归纳和分类。在此基础上，重点剖析其编纂特点和出版营销。
大致而言，举业书的编纂特点，集中体现在其内容和版式特征上。分析音义、典故、历史史实、章旨节旨、范文及诗赋作法、文法、考试常识等皆为山东坊刻举业书的主要内容。而“高头讲章”与“细行密字”则成为其版式特征，目的就在于最大限度地在有限的篇幅容纳最多的信息，从而降低成本，提高经济效益。另外，还存在多种注解符号，在举业书中评点符号可谓随处可见。
出版营销则充分反映了商业出版的特点，山东坊刻举业书的出版方式以翻刻为主，大量的“南书”，以及聊城叶氏一族积极参与编纂出版，则表现了出版方式的多元化。而读者对象群体的大小决定了其市场的广阔与否，因此是商业出版首要考虑因素，举业书往往在序言、凡例中说明其针对的读者群体。最后则是丰富多彩的广告营销策略。各个书坊充分展示自己的才能，运用各种手段来积极推广自己的产品。山东坊刻举业书的广告主要集中体现在举业书的副文本（Paratext）中，即举业书的封面（封面叶上的书名、编纂者、刻书堂号、刊刻时间，另外还有一些附加信息）、序言、凡例等方面，这和明末的宣传手段一脉相承。如何利用有限的空间来最大限度地宣传自己的举业书，就成为书坊主们主要思考的问题。序言和凡例是重要的广告宣传阵地。明末的举业书往往会有很多名人作的序言，凡例中也极尽夸示渲染之能事。清代山东坊刻举业书的稿源主要是业已出版的举业书，其序言和凡例不少是照搬原书，其广告效力却不因时间的推移、书坊的变更而削减。
总之，以山东坊刻举业书为对象，从中观层面探讨清代山东的商业出版，对研究清代北方的坊刻业有重要的启发意义。
主题报告结束，大家进行了热烈的讨论。吴龙灿、方蒙石、马琛等积极发言、讨论热烈，提出了很多宝贵的建议。最后，彭华老师不仅和大家探讨了众多书籍史相关的内容，跟大家分享了自己的研究心得，而且对本次论坛进行了总结和点评，提出了一些关于本次主题的学术上的意见和建议。 |
